浅谈新媒体时代微电影对现代企业的发展的促进作用
u成 江
摘 要：随着 VR、人工智能等技术的不断进步，新媒体领域发生了巨大的变化。由人人参与的“众媒体时代”进入了人机交互的“智媒体时代”，新媒体时代微电影为现代企业创造了低成本的网络营销平台，在企业精准营销中起到了前所未有关键性作用。
关键词：新媒体，小型企业，推广
随着移动互联网的出现，信息的传播方式也产生了巨大地变革。如今，不仅信息接收者可以随时随地获取信息，信息发布者也已实现了随时随地上传信息（这里的信息是集合了文字、图像、视音频的多媒体信息），整个社会已经进入移动传播时代。从初期的移动化社交，发展到移动阅读、移动音视频，再到移动化新闻资讯，移动媒体技术已经完成了从即时通讯工具向新闻发布平台的身份转变，成为人们获取新闻信息的重要来源，所占比例还在持续增加。
一、网络新媒体的概念
“新媒体”一般是指除了传统的媒体(电视、广播、报纸、杂志)之外的“第五媒体”，形式丰富多样。“新媒体”改变了过去传统媒体传播途径单一的形式，将文本、声音以及影像等多种媒介集中展示，实现了全方位、多媒体的信息传播，成为了当今媒体发展的新趋势。以互联网、4G（5G）手机等为代表的新媒体的发展，对年轻的企业员工的生活方式、行为模式、思维方式和工作方式都产生了重要影响，因此也为企业建设带来了新的机遇。企业员工们运用即时通讯还可以节约企业通讯费用，促进企业的无纸化办公。又因为网络营销成本低廉、网络覆盖范围广、互动性强、可以充分满足用户个性化需求。新媒体工具为现代企业提供了实现低成本的网络营销平台，为企业实现精准营销起到了前所未有的作用。
二、新媒体时代企业发展的机遇与挑战
随着 5G 概念以及新媒体技术飞速发展，各种媒体的传播平台功能及作用日益强大。个人或企业的传播门槛普遍降低，媒体传播的信息量及种类不断增多，传播速度普遍提升，媒体的互动性更强且覆盖面更广。因此，新媒体平台给现代企业带来了强大的机遇，与此同时也给企业带来了更多的挑战。网络经济，尤其是电子商务的发展，意味着企业在战略思想、管理理念、运行方式以及组织结构等各个方面将发生革命性变革。在当今经济全球化背景下，网络经济的进一步发展完全有可能改变现代企业的基本商业运作模式。现代企业如果在经营管理过程中合理运用各种新媒体技术和工具，一定会比传统企业具有较大的优势。
三、企业应选择合适的新媒体工具
在如何选择使用新媒体工具时，企业一定要考虑自身的实际情况和相关需求。现在大部分企业都建有网站，主要因为建网的成本一再降低，企业经营者也体会到了在 “互联网+”时代网站的重要性及影响力。很多企业在建设网站的时候，都会选择要大而全，设置很多版块。然而，这种建网的效果对于很多企业尤其是一些中小型企业来说并不显著。假如一个小型提供服务的公司，也在网站上搞一个论坛或者开设一个商品交易的平台，会让人觉得有点画蛇添足，同时也会让人对企业有不伦不类、虚张声势的感觉。因此，企业选择使用新媒体工具也需要对各种新媒体工具的特点、市场占有率等方面进行深入了解。针对目前新媒体的种类花样繁多，企业管理者需要运用智慧从众多的平台工具中挑选出最合适自己的新媒体工具.
四、企业微电影推广对于企业精准营销的重要性
根据网上数据调查显示，现在用手机看视频的人数超过了 6 亿人。人们收看电视的时间比 5 年要减少了近 60％。所以说，网络已成功代替电视机成为人们饭后娱乐的主要渠道，也成为商业竞争的主战场。过去，企业的宣传途径是登报纸，登杂志，做电视广告。一些中小型企业为了节约成本甚至不做宣传，仅仅是通过口碑宣传，那这样品牌的局限性就会很小。而小型企业倘若用上述的宣传方式会浪费大量的财力物力，而且不一定能取得好的宣传效果。现在，随着微电影制作的兴起，让很多的小企业能够快速窜起，成为全国知名的品牌。只要你的创意够好，你的宣传点与影片故事融合的够好，在网络上就会形成成千上万的点击量和转载量，其所汇聚的排山倒海式的影响力，就会把你的企业推向宣传表功的制高点，让你所渴求的“一夜成名”不再是梦想。那么，微电影的制作对于企业宣传来说，到底有何种魅力呢？借助故事情节，让观者形成深刻的印象与记忆。微电影，顾名思义就是精简版的长电影，所以在微电影制作过程中一定会融入人物、故事等叙事元素，而这些元素也正是吸引观者注意力的关键所在。更全面、充分的塑造企业形象。企业的重点信息和优势可以在微电影制作中转换成人物的语言或编排成有趣的故事情节，从而将企业优势进行形象、生动的演绎，一方面增添了影片的趣味性，另一方面也更加充分的展示了企业形象。一片多用，多途径宣传。微电影可以作为电视广告来发布，也可以根据不同需要剪辑成不同的时长，在各大媒体上发布，比如产品推介会、促销会和展览等等，可发挥非常重要的推广作用。总的来说就是，微电影制作以客户的宣传目的为核心，在风格、情节、人物设置、场景选择等方面都需要紧密围绕产品或品牌展开，对于重点突出的企业信息，要通过有趣的故事情节或人物对话等形式进行形象化展现。另外，微电影对于企业来说，最重要的方面在于能够深刻、全面地凸显其文化内涵和人文精神，而这也正是其他宣传形式所不具备的。
（一） 企业微电影的制作流程
笔者曾参与过一些微电影的制作工作。企业微电影前期准备脚本说明：首先微电影创意得到客户确认、并获准进入拍摄阶段时，前期策划会将创意的文案、画面说明及提案给客户，并就微电影的长度、规格、交微电影日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以助客户和后期拍摄制作团队理解该微电影的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。拍摄投资估价：当后期拍摄团队收到脚本说明之后，拍摄团队会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给公司，供公司及广告客户确认。根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。最后为企业量身定制企业宣传片，得以宣传企业文化。
（二） 企业微电影能够给企业带来多重效益
如今，企业宣传片拍摄已经成为外界了解企业最快速的方式之一，通过剪短的宣传片就可以对企业的整体包括企业简介、员工面貌以及未来规划进行详细的介绍，能够快速的占领市场，并且吸引更多消费者以及潜在客户的注意力，在此同时为企业提高在行业内的知名度其次，企业宣传片可以增强企业在市场上的竞争力。对于企业来讲，其最具核心竞争力的往往都是产品，而产品往往如果不推广就很难卖出去(垄断产品除外)。拍摄企业宣传片，除了可以让消费者和客户更加直白明了的了解企业所出售的产品，也能够吸引新客户，拓展新市场。所以，企业宣传片增强行业竞争力是毋庸置疑的。
1、口碑传播。一部优秀的微电影能够通过或深刻、或励志、或感人、或真实的故事深刻而准确地展示企业文化、传达企业精神，为企业树立良好形象。
2、激活营销。微电影可以通过生动、形象的故事化表达，精准解读企业商业模式，成为很好的营销工具。
3、树立好的社会形象。一部优秀的微电影还能对社会产生积极影响，具备广泛的社会意义，能很好体现企业高度的社会责任感和使命感。可能你还不太相信，但这是企业微电影的力量。当然优秀的剧本是基础。
4、提升品牌价值。微电影还具备软性的广告价值。由于人们对于广告有着天生的抵触心理，“微电影广告植入”就要比硬性推销的效果好得多。在电影、电视节目中植入品牌已经司空见惯，企业微电影自然不例外。而且，在微电影中，品牌植入可以更加灵活、更加柔和地融入到故事情节里，使观众在潜移默化中接受企业品牌和理念。
新媒体技术发展的脚步永远不会停止，随着互联网和无线通信技术的不断发展，还会有更多的创新性的应用和概念出现。因此，各种新媒体的出现和广泛应用对于企业发展的影响将不可避免。
参考文献：
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